После нескольких лет приездов и отъездов, Google приняла решение закрыть Privacy Sandbox. и дистанцироваться от этого бренда. Компания подтверждает, что отключает значительную часть технологий, связанных с проектом, из-за его низкий уровень принятия и меняет курс в своем стратегия конфиденциальности для Интернета и Android.
Родился в 2019 году, чтобы заменить Сторонние печенье Что касается альтернатив, ориентированных на конфиденциальность, план был осложнён задержками, ограниченным тестированием (например, экспериментом с 1% пользователей) и давлением со стороны регулирующих органов. Весной Google уже принял решение не удаляйте куки в Chrome, и теперь поворот событий завершен с отзывом самого зонтика Privacy Sandbox.
Что именно отключено в Privacy Sandbox?
Компания объявила об официальном отзыве десять технологий В связи с ограниченным использованием Privacy Sandbox в реальных условиях будет реализован поэтапный процесс отказа от этой функции в Chrome и Android, при этом разработчики будут уведомлены о ходе процесса.
- API для атрибуции отчетов (Chrome и Android)
- Защита IP
- Персонализация на устройстве
- Частная агрегация (включая общее хранилище)
- Защищенная аудитория (Chrome и Android)
- Защищенные сигналы приложений
- Связанные наборы веб-сайтов (включая requestStorageAccessFor и связанный раздел веб-сайта)
- SelectURL
- Среда выполнения SDK
- Темы (Chrome и Android)
Этот список охватывает как предложения, предназначенные для таргетинга рекламы и измерения, так и платформенные инструменты; его удаление подразумевает конец этапа для подхода, который Google продвигает в последние годы в Chrome и Android.
Что осталось от Privacy Sandbox
Не всё отключается. Google продолжит поддерживать более распространённые технологии, которые улучшают управление файлами cookie и идентификацией: CHIPS (изоляция файлов cookie на сайте), ФедКМ (больше приватных входов) и Частные государственные токены для борьбы с мошенничеством. Кроме того, компания будет продвигать совместимый стандарт атрибуции посредством процессов веб-стандартизации вместо устаревшего API Attribution Reporting.
Почему проект сдувается
По данным самой компании Google, низкий уровень принятия были решающими. Рекламодатели и издатели подчеркнули необходимость решений измерение шкалы и очевидную ценность по сравнению с файлами cookie, которую эти API не смогли консолидировать. К этому следует добавить годы отсрочек и предварительное решение о сохранении сторонних файлов cookie по усмотрению пользователя.
Параллельно с этим, надзор со стороны регулирующих органов - с CMA Британцы и Департамент юстиции США среди ведущих игроков — вызвало сомнения относительно конкурентного влияния некоторых предложений. Опасения заключались в том, что столь масштабные изменения, контролируемые доминирующим браузером, могут вредить маленьким детям рекламной экосистемы.
Что меняется для пользователей и для отрасли
Для обычных людей самое главное — это то, что сторонние файлы cookie продолжить В Chrome. Браузер по-прежнему будет предлагать всем пользователям инструменты управления настройками, без внезапного отключения, которое может нарушить работу браузера или вызвать показ рекламы в ночное время.
Для рекламодателей и СМИ это означает необходимость пересмотра стратегий. сегментация, измерение и атрибуция Без устаревших API, с усилением использования проприетарных данных, контекстных решений и инициатив по стандартизации. Акцент смещается на инструменты, которые демонстрируют доказанную ценность и могут работать с более широкими возможностями. совместимость в открытом доступе в Интернете.
Контекст на Android и в браузере
Изменение также затрагивает Android: такие предложения, как Среда выполнения SDK, Темы и защищенная аудитория на мобильных устройствах больше не входят в дорожную карту, что повышает интерес к браузеру, ориентированному на конфиденциальность, независимо от Google. Google заявляет, что продолжит улучшать конфиденциальность в Chrome, Android и веб-браузере, но дистанцируется от бренда Privacy Sandbox как единый контейнер.
Компания подчеркивает, что уроки из процесса Они будут способствовать развитию будущих функций платформы и работе на форумах по стандартам. Они обещают, что сотрудничество с отраслью продолжит поддерживать веб-технологии. полезный и сносный не упуская из виду потребности в измерении и эффективности рекламы.
Закрытие Privacy Sandbox не ставит точку в дебатах, но знаменует собой определенную веху: Google прекращает поддержку десяти API, сохраняет CHIPS, FedCM и токены Private State, сохраняет сторонние файлы cookie в Chrome и делает ставку на продвижение открытых стандартов с большей реальной поддержкой в экосистеме.
